唐山礁济实业有限公司

 靠搜索引擎來推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)，在2002年起步，2003到2006年經(jīng)過快速發(fā)展，這種推廣方式為早期敢于大膽嘗試的企業(yè)帶來了很好的收益。

記得2002年在百度做競價(jià)排名，點(diǎn)擊一次的費(fèi)用低是0.1元，一百元就可以開一個(gè)賬戶，3毛錢就可以排在首頁，而且是《網(wǎng)站建設(shè)》《寧波網(wǎng)站建設(shè)》這些現(xiàn)在很熱門的關(guān)鍵字?，F(xiàn)在《寧波網(wǎng)站建設(shè)》這個(gè)關(guān)鍵字五塊錢點(diǎn)擊一次都不一定能把你排在首頁，就算能排在首頁，效果也大不如以前。四五年時(shí)間，關(guān)鍵字的競價(jià)長了幾十倍，效果反而下降，因?yàn)楝F(xiàn)在太多的公司在競爭一個(gè)關(guān)鍵字了，同質(zhì)化的競爭，讓大家的成本不斷抬高，效益不斷下降。有一點(diǎn)像價(jià)格戰(zhàn)，不是產(chǎn)品降價(jià)，是成本升價(jià)。

同質(zhì)化的渠道競爭，是現(xiàn)在搜索引擎競價(jià)排名的態(tài)勢，單一的搜索引擎推廣已經(jīng)走向死胡同。

當(dāng)然，搜索引擎的推廣方式，應(yīng)該是不可缺少的。關(guān)鍵是如果企業(yè)還像以前那樣只是靠一個(gè)搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)上推廣，企業(yè)必然會逐步喪失信心，而且錯(cuò)失網(wǎng)絡(luò)世界的很多機(jī)會。

互聯(lián)網(wǎng)每年就會出現(xiàn)很大的變化，2005年以前，應(yīng)該是搜索引擎和門戶網(wǎng)站的天下，從企業(yè)營銷的角度，搜索引擎的排名和門戶網(wǎng)站的廣告可以為企業(yè)帶來很好的投資回報(bào)。但是2006年，隨著網(wǎng)民形態(tài)的轉(zhuǎn)變和一些web2.0網(wǎng)站迅速崛起，網(wǎng)民開始從大眾媒體轉(zhuǎn)移到小眾媒體，而且2007年這種轉(zhuǎn)移還會持續(xù)。簡單的來講，會有很多網(wǎng)民很少用新浪和百度，但是會天天上poco，如果他是一個(gè)攝影愛好者或者美食家的話。一些定位更精確的網(wǎng)站，更能深深套牢用戶。

大眾媒體會存在，它有存在的價(jià)值，就像不能否認(rèn)新浪和baidu的價(jià)值一樣。小眾媒體滿足用戶更個(gè)性化的需求，他們的崛起也是市場成熟發(fā)展的必然。

在十年前只要在中央一套投入廣告就可以賣好產(chǎn)品，今天肯定不行，你需要研究整體營銷策略，合理分配廣告資源。

2007年，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣也不能只是盯住baidu,google,sina這些大眾平臺，需要考慮網(wǎng)絡(luò)營銷的整體規(guī)劃。例如一些飲食企業(yè)的推廣，如果通過搜索引擎，還不如通過poco這樣的平臺來的效果好。

網(wǎng)絡(luò)營銷推廣已經(jīng)往深度進(jìn)發(fā)，選定一兩個(gè)搜索，確定幾個(gè)關(guān)鍵字，這種單一推廣模式逐步走向死胡同。

對于網(wǎng)民形態(tài)的深入研究，針對企業(yè)個(gè)性的深入分析，并制定精確而有效的推廣營銷策略，顯得越來越重要。而敢于先行者會得到豐厚回報(bào)。